荆楚网消息(湖北日报)（记者韩晓玲）24日晚，第16届康腾全国高校学生案例分析大赛总决赛在武大举行。8支学生团队唇枪舌剑，各展风采，最终川大学子夺得冠军。

康腾案例分析大赛原为武大的一项校内赛事，于1993年启动。近两年逐渐走向全国。本届大赛历时近2个月，共吸引了来自清华、复旦等全国30余 所重点高校的250多支学生团队参加。学子们从当今较热的经济现象入手，指点市场风云、评判商界成败，社会各界热议的“山寨文化”也成为主题之一。

4月24日，由共青团湖北省委主办的第十六届康腾全国高校学生案例分析大赛在武汉大学成功举办，来自全国7所高校的8支学生团队经过3个小时的激烈角逐，四川大学的Lucky April团队斩获桂冠，与武汉大学的本草纲目团队共获一等奖。获得二等奖的是山东大学的鲁岳之星队和武汉大学的Veci team。三等奖获得者是复旦大学的南极熊队、厦门大学的凤凰花开、清华大学的SEM和南开大学的凡针团队。中央财经大学获得最佳组织奖，山东大学鲁岳之星队以网络投票16163票获得最佳现场表现奖。

共青团湖北省委员会副书记陈正祥、武汉大学党委副书记王传中、武汉大学经济与管理学院党委书记尤传明出席大赛并致词，另有多位来自全国各重点高校的知名教授、学者作为评委或嘉宾参与了此次大赛。

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决赛C案例：

决赛B案例：

案例背景

房地产行业作为最典型的周期性行业，其兴衰与宏观经济周期呈正相关关系。房地产行业的复苏离不开宏观经济的支持，而当前我国宏观经济需要一个稳定的房地产市场。而这也是去年十月份以来政府对房地产行业的调控态度转向，刺激居民购房需求的政策接二连三出台的原因。

中央调控房地产行业的历年政策回顾以及总体思路：

1998-2002年：

政府主要从三个方面着手推动房地产业的发展，包括：住房市场化改革，提高房地产投资收益率，吸引社会资金投入房地产业，加快房地产建设；通过住房金融体系（含商业银行信贷和住房公积金系统）为购房者和建房者提供融资，增强居民购房能力和企业房地产开发能力；通过税收制度提高居民购房积极性和银行发放住房贷款的积极性。

效果：1998年到2002年，房地产投资年均增速20.4%。有力的支撑了中国经济的发展。但是住宅销售量与完工量的比值一直维持在79%左右，这表明房地产投资过热。

2003-2005年2月：

出于对房地产投资过热的担忧，政府从2003年2月开始调整政策，抑制房地产投资，进而控制住房供给总量。

政府主要是从土地着手调控供给总量，包括：整顿清理土地市场，直接控制土地供给总量；土地交易实行招拍挂，同时提高项目自有资本金要求，从而提高行业进入门槛。

效果：政策出台17个月后，住宅供给总量增速开始回落，调控效果逐渐显现：2004年6月开工面积同比增速15.2%，增速首次回落到2002年以前的水平以下，前后经历了17个月；2004年和2005年住宅开工面积同比增速分别下降到11.7%和12.6%，比2003年低了近15个百分点。开工量的大幅下滑直接导致完工面积增速的下降；控制供给和鼓励消费的矛盾在2004年左右爆发：2004年全国住房价格同比增长18.7%，2005年初，房价同比增速超过了20%，房地产价格上涨过快。

2005年3月-2006年4月

控制住房供给总量的同时鼓励住房消费，导致住房价格迅速上涨。到2005年2月份，全国房价达到2930元/平米。为了抑制房价过快增长，政府开始着手调控住房需求总量。政府主要是从提高房贷门槛，提高房地产投资成本，降低房地产投资收益的角度着手调控住房需求总量，包括：提高首付比例和贷款利率；限制期房转让；提高住房交易税。

效果：政策推出初期，住房价格继续快速上涨：2005年房价同比增长幅度仍然达到了12.6%，比同期GDP增速高出2.2个百分点，住房销售量同比增长24.8%，增速与1998-2004年年均增速（26%）基本持平；到2006年下半年，控制需求总量的政策效应开始显露：2006年9月和10月，房价同比分别下降8.1%和0.6%。2006年末住房销量同比增长11.8%，比1998-2005年年均增速（26%）低了将近14个百分点。滞后期约18个月。

2006年5月-2007年12月：

2006年5月17日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，提出了促进房地产业健康发展的六项措施（“国六条”）。新一轮房地产调控由此拉开序幕，调控思路和手段都出现了根本性的变化。

调控的目标仍然是“稳定，发展和保障”，但调控的思路出现了根本性变化，即：继续通过信贷政策和税收政策等来抑制房价上涨，同时引导住房需求结构调整；通过调节住房供给结构，增加小户型供给比例，来降低当套住房的价格，以缓解住房价格的上涨导致的中等收入阶层住房问题；通过住房分类供应机制，兴建廉租房和经济适用房来解决中低收入家庭及低收入住房困难家庭的住房问题；

此次调控思路变化的背景：此前的房地产调控采用的是“头疼医头，脚疼医脚”，虽然基本达成了政策目标，但是副作用很明显：2003-2005年2月调控住宅供给总量，导致房价迅速上涨，房价仍然保持上涨态势，但增速放缓；2005年3月开始调控住房需求总量以抑制房价过快上涨，但是直到2006年4月，房价仍然保持上涨态势，但增速已放缓。

土地出让金已成为地方政策主要收入来源，利益难以割舍：2004年实行土地招拍挂之后，地方政策偿到了甜头，土地出让金毛收入填补了地方政府约61%的财政赤字。既然房价已经起来，但增速已经放缓，地方政府控制房价的动力不足，那么只好通过降低套均面积来降低套均价格，从而降低购房门槛，缓解社会压力。

效果：90/70政策调控住房供给结构，其目的并非是抑制单位面积房价，而是通过降低住房面积来降低套均价格，使大多数人都买的起住房，因此对房价的抑制作用并不大；2007年初开始紧缩信贷，2008年初效果显现：2008年1月全国住房成交量首次出现负增长（10年来第一次负增长），2008年7月全国住房价格开始下降。

2008年7月至今：

2008年7月29日，中国人民银行、中国银行业监督管理委员会发布《关于金融促进节约集约用地的通知》，被称为中国房地产行业的“限贷令”，意味着中央宏观政策开始对房产经济开始控制，一次强有力地对房地产行业暴利、过热现象的打压形成。

2008年8月，地产行业龙头企业万科集团率先引领降价风潮，抛出“喜迎中秋八盘同庆”计划，一月以来，跌幅高达40%。万科行业阵地“失守”之后，广州房产应声而降，一时间，上海、南京、杭州等全国主流城市房价普降。然而降价并不能挽救地产开发商们，2008年8月末的房产交易成交量急剧下滑，较去年同期已下滑近50%。中小企业面临破产，不少企业不得已以股权转让方式挽救尊严。

2008年10月中旬，国务院常务会议提出“加大保障性住房建设规模，降低住房交易税费，支持居民购房”的有关政策引起了人们的高度关注。几天后，财政部、税务总局和人民银行出台了降低住房交易税费、调整个人住房贷款利率等措施。这也标志着全面拯救楼市方案陆续出台。

2008年10月22日，财政部、税务总局，降低住房交易税率；商贷下调至0.7倍，首付款比例降至20%。自2008年11月1日起，对个人首次购买90平方米及以下普通住房的，契税税率暂统一下调到1%(原为1.5%)。对个人销售或购买住房暂免征收印花税(0.05%)；对个人销售住房暂免征收土地增值税(根据房子面积大小实行不同的税率)；自10月27日起，金融机构对居民首次购买住房提供贷款，其贷款利率的下限可扩大为贷款基准利率的0.7倍(原为0.8倍)；最低首付款比例调整为20%；个人住房公积金贷款利率，各档次利率分别下调0.27个百分点。

2008年11月，国务院常务会确定扩大内需十项措施，计划未来三年内总计投资4万亿。央行再次下调利率，规定2008年11月27日起，下调金融机构一年期人民币存贷款基准利率各1.08个百分点，其他期限档次存贷款基准利率作相应调整。二、另外，中央银行还下调了再贷款、再贴现率。从2008年12月5日起，下调工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行等大型存款类金融机构人民币存款准备金率1个百分点，下调中小型存款类金融机构人民币存款准备金率2个百分点。

效果：2008年以来，房地产市场出现深幅调整，消费者观望气氛浓重，成交量加速下跌，从而导致商品住宅空置面积加速上升，房地产企业存货大量增加。据2008年三季报显示，房地产上市公司存货余额为4321亿元，2006年房地产上市公司全年销售总金额1222.50，按照此速度，消化现有存货需要3.5年的时间。从全国70个大中城市房屋销售价格来看，房价涨幅逐月明显回落。11月全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨0.2%，涨幅比10月份低1.4个百分点，环比下降0.5%。这也是自8月以来，房价第四个月环比下降，且下降幅度有扩大趋势，此前8月、9月和10月的房价环比降幅分别为0.1%、0.1%和0.3%。

Questions

Q1、万科为何选择降价促销？

Q2、为什么多次政策调控未能达到预期目标。

要求：在案例B陈述（以PPT形式，要求见后，不要求制作word文档）部分中，每支队伍将被要求至少完成以上两个问题的观点陈述，同时可以加入本队对此案例的其他观点及分析。（共计3分钟）

决赛A案例：

案例背景

  “山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。如今，网络上各种各样的东西都有山寨版，山寨版明星，山寨版“神七”，山寨版“鸟巢”，山寨版的《红楼梦》甚至火过新版《红楼梦》。山寨文化深深打上了草根创新、群众智慧的烙印。

山寨文化在中国IT业的崛起，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。

山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。它的衍生物，将打破手机的束缚，而扩展到鼠标、键盘、数码相机等等方面，它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。这是师夷长技以制夷的炮火，这是学比赶超的来福枪。山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔，尤其是在挣脱了牌照的束缚，握紧了低成本高回报的福祉之后，它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力，彻底颠覆了传统的行业潜规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且，山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印，是当之无愧的中国式山寨。

在2008年里，山寨全面包围城市，从网络到现实生活，人人都被雷得外焦里嫩。和雷文化一样，山寨文化也是一种情绪的表达和发泄，在这个急速亢奋又健忘得过于频繁的时代，人们需要用山寨来调侃它，人人都有话语表达的需要，而山寨，成为了草根阶层最好的也是最具智慧的表达方式之一。 无论是让人两眼发黑的山寨品牌，还是让人笑爆嘴的山寨版“说句心里话”，人们在自己的山寨语境里，试图理解那个过于庞大而喧嚣的2008。

1、河南山寨版“奥运圣火传递”：7月28日，在河南省辉县一小山村也举办了一场别开生面的乡村版“奥运圣火传递”。简朴的村民们手拿自制的简易火炬互相传递，神情欣喜。事件被网友拍下上传到网上，无数网友投来赞许的“顶”字，并为这种充满浓厚乡土气息的奥运激情所感动、折服。

2、山寨品牌：康帅傅方便面、云碧饮料、斯大舒胃药、旺子牛奶、周佳牌洗衣粉、NLKE运动鞋……没有相当眼力的人，一不小心就会被这些山寨品牌的“障眼法”忽悠，如果某天你吃方便面的时候觉得不是那个味儿，别怀疑，勇敢地看看商标，大胆地接受你中了山寨圈套这个事实吧！ 如果你“雷点”很低，千万不要去南京的文安街，曲同氏、必胜糊、李明、巴克星、哈根波斯……这些听起来耳熟，看起来更眼熟的品牌早已被山寨得出神入化，接连有网友表示被雷得栽进花盆。部分商家表示，使用品牌是为了宣传商铺。但是，这到底是商家自编自演的山寨大片，还是商家和网友一起被恶搞，结果不得而知。

3、山寨《说句心里话》：如果说丹麦乐队“迈克学摇滚”的山寨版《吻别》开创了山寨歌曲的先河，那么，这首英文版的《说句心里话》就是将山寨歌曲推向了顶峰。划时代的英文翻译把金山词霸羞辱得体无完肤，被网友们尊称为“大叔”的男子唱腔也很好地演绎出山寨精髓——神情、凝重、高亢，视频配上《阿甘正传》的电影片段，为山寨歌曲来了个非常完美的2008结尾。

说句心里话 ：say a word in heart say a word in heart I think my home too often think my mother is white in hair say a word in heart I have love too often think a sleep her a sleep her come~come ~~but became a soldier lai~~~~~~I know duty is big you don"t carry gun I don"t carry gun who guard our mom who come guard her who come guard her !

4、山寨电视剧：在折腾了几年还不见影子的新版《红楼梦》开播以前，网友们已经自编自导了一场山寨版《红楼梦》。趁着过年的时候，来自泸州的一家人，全家出动，用被单当华服，拍了两集红楼梦，花费20元，网友们大呼这家人“可爱”。在山寨《红楼梦》中，你除了可以看见林妹妹进贾府之外，还可以看到家人在另外一间房间打麻将，自娱自乐的精神让网友们肃然起敬。

5、 山寨《百家讲坛》：如果你厌倦了于丹的心灵鸡汤，那么，韩江雪的山寨《百家讲坛》也许可以给你带来一些新的灵感。两次被《百家讲坛》拒之门外的韩江雪，终于愤然掏腰包，自己拍了这部长达六小时的《靖康耻·风波亭》放在博客上，叫板央视《百家讲坛》。挑战“文化霸权”，另寻话语渠道，俨然成为这个时代的又一鲜明特征。

6、山寨诺贝尔奖：从周老虎到梨花体，网友们在调侃这些公众人物的时候，从来不惮以最大的恶意揣度他们，在网络真的网聚了人的力量的时候，也许是时候想象，这些力量如何才能不转化为一种暴力。山寨诺贝尔奖，就是网友们在自己的价值判断体系中，揣度出来的一帮或无辜或滑稽的年度公众人物。

山寨版诺贝尔生物学奖获奖者：周正龙。获奖理由：农民周正龙发现了在陕西早已绝迹的华南虎，拍下了清晰的虎照，并荣登美国《科学》杂志。

山寨版诺贝尔文学奖获奖者：赵丽华。获奖理由：开创梨花体，让有着“诗的国度”的中国不得不重新认识什么才是诗。

山寨版诺贝尔经济学奖获奖者：徐滇庆。获奖理由：去年7月11日，中国经济研究中心兼职教授徐滇庆表示：“我们不妨再豪放一点——如果明年深圳房价比现在低一分钱，我一定在媒体上用整版篇幅向深圳市民道歉。”结果徐教授做到了。

山寨版诺贝尔考古学奖获奖者：纪连海。获奖理由：纪连海考证出了大禹治水三过家门而不入的真正原因是婚外情。

山寨版诺贝尔物理学奖获奖者：刘翔“零阻力”比赛服设计师。获奖理由：其专门为刘翔设计生产出了一种几乎“零阻力”比赛服。据称，这件比赛服的阻力要比刘翔在雅典奥运会上穿的低7%，相当于一名短跑运动员跑快了0.02秒。可惜的是刘翔在北京奥运会上出师未捷身先伤，这一高科技比赛服未能派上用场。

7、山寨广告：“谁要跟你离婚呀，我是跟你闹着玩的”，山东沂南地区的一个广告，被网友上传后，雷声一片。为推销一个妇女产品，两名演员在乡村(山寨)磕头、搂抱、假装离婚，本着雷死人不偿命的精神，将山寨精神发挥到极致，他们低成本、夸张的戏剧化表演，让久经雷场的网友们又一次拜倒在山寨的脚下。

8、山寨网站：百度谷歌雅虎想一起搜？没问题，上“百谷虎”搜索网站！这个域名为baigoohoo的网站理直气壮地打着山寨搜索网站的旗号，在网络上大行其道。除了搜索引擎之外，开心网、校内网、海外网……几乎所有的中文社区网站均为社区网站Facebook的山寨版，比较一下它们的插件和页面风格，你就知道其中的关系。 在用百谷虎搜索的同时，我们还发现一些内容较为全面的山寨资讯网站“山寨城(http://city.renrouwang.cn)”、“山寨吧(http://www.shanzhaiba.com)”等，这些网站是你了解山寨文化的最基本资源。

9、山歌教：用一夜成名来形容“山歌教”一点不为过，两女一男在草地上唱歌配以夸张的动作，剽悍程度让网友“泪流满面”。因为歌词不雅，有网友戏称他们为“枪枪三人性”，还有网友建议大家回家翻看《如何鉴别黄色歌曲》一书。

10、山寨明星：因为山寨文化的浮现，一个又一个长着明星脸的普通老百姓走到了幕前，甚至有些山寨明星还接拍广告。最近闹得沸沸扬扬的周倪分手事件，据闻是因为一位长得酷似阿sa(也就是山寨版阿sa)的女生而起。如果不能见到真人，那么山寨版明星，是否能给你一样的安慰？女版周杰伦、主播版刘翔、卖衣服版许志安街头卖艺周华健等等，他们的横空出世，一次又一次曝光在广大网民眼前，在极大程度上调侃了这个人人都可成为偶像的年代。

11、山寨春晚：早在几个月前网上就有消息说一位叫施孟奇的北京市民要策划一场山寨春晚，直接叫板央视的春晚。消息一出网上掀起了一股热议，同时山寨春晚也号称要在各地电视台直播（后因广电局叫停，禁止了电视直播）。为了山寨春晚能够顺利进行，施孟奇和同伴紧锣密鼓地对节目进行海选、拉厂商赞助，这股来自民间的对一台好的春晚的诉求，终于压抑不住，在2008年尾，彻底地喷薄了出来。

Questions

Q1、分析山寨文化利大于弊，还是弊大于利。（提示：可从多方面多角度进行分析）

Q2、面对山寨经济的“野蛮生长”，企业该如何应对？ 

要求：在案例A陈述（以PPT形式，要求见后，不要求制作word文档）部分中，每支队伍将被要求至少完成以上两个问题的观点陈述，同时可以加入本队对此案例的其他观点及分析。（共计3分钟）

各团队：

决赛由两个环节组成（决赛时间流程表见附录），在环节一中各队伍将有10分钟时间对两个案例进行分析并回答评委提问，环节一过后将产生两只晋级队伍，这两支队伍将在环节二中争夺冠亚军。具体要求如下： 

环节一

环节一将由自选案例陈述（5分钟）、决赛A\B案例陈述（3分钟）和答辩（2分钟不包括评委提问）三部分组成。每支队伍上场后将被要求连续完成该环节的三个部分，8支队伍将在赛前抽签决定上场顺序。（此环节三部分的得分权重为5：3：2）

其中：

1、在自选案例陈述部分中每一支队伍将首先被要求进行自选案例的陈述（以ppt形式），案例陈述时间为5分钟。

2、自选案例陈述结束之后该队伍将立即进入决赛A\B案例陈述部分：队伍将现场抽签决定所分析的案例，并立即开始对案例进行分析（以ppt形式），案例陈述时间为3分钟。在该部分中，将有四支队伍对案例A进行分析，另外四支队伍对案例B进行分析。（决赛A\B案例及要求请见附录）

3、决赛A\B案例陈述结束后该队伍将进入答辩部分，答辩时间为2分钟（不包括评委提问时间）。

环节一中产生的A、B两组第一名的两支队伍，进入环节二。  

环节二

第二环节将由决赛C案例陈述（5分钟）与答辩（2分钟不包括评委提问）两部分组成。（此环节两部分的得分权重为6：4）

其中：

在第一环节中A\B两组胜出的两支队伍将对决赛C案例进行分析（以ppt的形式），陈述时间为5分钟，陈述结束后队伍进入答辩部分，答辩时间为2分钟（不包括评委提问时间）。（决赛C案例及要求请见附录）

最后评委将分别为两支队伍打分，由此产生本届比赛的全国冠亚军。

另：环节一中得分不计入环节二中。

请注意：

1、决赛中进行案例陈述时必须脱稿。

2、陈述及答辩环节超时将会立即被叫停。

3、比赛时请统一着正装。

4、注意台风、陈述及答辩声音大小等问题（建议请专业人员赛前进行指导）。

5、不得自带其他任何相关资料交予评委。 

其他决赛事项说明：

1、决赛将在武汉大学人文馆举行，采取开放式赛制，现场将约有800名观众观看决赛，决赛同时将通过网络媒体进行现场直播。

2、决赛时间：4月24日（周五）晚19：00 —— 22：00。

3、我们将于4月23日晚对各支参加决赛的队伍进行统一培训。

4、由于决赛自选案例陈述时间有所减少，故请各支队伍做好赛前准备。决赛自选案例陈述部分所需ppt和word文档资料要求与复赛细则相同。

5、决赛案例A、B、C不要求制作word文档，我们将在各队到汉后统一收取所有ppt。

6、我们将于4月19日至4月22日在康腾官方网站上开通投票系统，希望各队的亲友团踊跃投票！

  7、另外决赛将设最佳现场表现奖，该奖项将由观看直播的观众投票选出，投票将在康腾官方网站上进行，投票时间为比赛开始至环节一结束。

如有任何疑问请致电工作人员：孙晓婷：15827475291  蒋俊雅：13163370887

请随时关注康腾实践中心官方网站：www.content.org.cn

预祝取得好成绩！

第十六届康腾全国高校学生案例分析大赛组委会

2009年4月

附录：

决赛时间流程表

时间：2009年4月23日

          09：00-12：00  第一场

          14：00-17：30  第二场

地点：锦江之星 主会议室

请各位参赛选手做好准备。

第十六届康腾全国高校学生案例分析大赛初赛的评稿工作已经于2009年4月13日下午结束，经过6位资深经济或管理类老师仔细认真的评审和讨论之后，来自包括清华大学、南开大学等近10所全国知名大学的10支队伍凭借他们高超专业的案例分析能力和清晰严谨的分析思路获得了一致好评，成功的晋级全国复赛，并将于本月23日从天南海北齐聚武大，同华中区总决赛表现优异的三支队伍共同在这里展开一场智慧与学识的较量，争取赢得于24日举办的全国总决赛的8张入场券。究竟哪支队伍将过关斩将最终赢取第十六届康腾全国高校学生案例分析大赛全国总冠军，让我们拭目以待！

复赛入围队伍名单：